États-Unis : le coût faramineux des idéaux de beauté toxiques
« Nous savons de longue date que les idéaux de beauté peuvent être toxiques – en particulier pour l’image de soi des jeunes filles – et sont associés à un risque accru de troubles du comportement alimentaire et d’autres graves problèmes de santé mentale. Il est évident que la discrimination sur la base du poids, de la morphologie et de la couleur de peau peut avoir des conséquences absolument dramatiques pour toutes les facettes de la vie, mais nous n’avions jusqu’ici aucune idée de son impact sur l’économie. »
Les auteurs d'un nouveau rapport chiffrent le coût de cette problématique à plusieurs milliards – un montant qui peut sembler assez astronomique, mais qu'ils n'avancent pas à la légère. Bien qu'elle ait été « commanditée » par la marque de produits de beauté Dove, l'étude qui l'affirme est non seulement unique mais aussi extrêmement sérieuse et approfondie, puisqu'elle a été réalisée en collaboration avec l'université d'Harvard et avec une équipe de consultants externes de la société Deloitte. Elle s'inscrit dans le cadre du Dove Self-Esteem Project, qui vise à promouvoir une meilleure image de soi chez les jeunes filles et les femmes partout dans le monde, loin du sexisme et du racisme des canons traditionnels de la beauté. Les auteurs espèrent que leurs travaux contribueront à renforcer l'attention accordée à cette problématique et à son impact social et économique, dans un contexte où ces idéaux et leur impact funeste ne cessent d'être renforcés par les réseaux sociaux.
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